Il Rapporto sulle città è una “puntata” del progetto pluriennale di ricerca “La reputazione dell’Italia” avviato da italiadecide in collaborazione con Intesa Sanpaolo per verificare l’appropriatezza del posizionamento del Paese nei principali ranking internazionali in diversi settori. Questo perché, in tempi di globalizzazione, di comunicazione digitale e di social netwwork, la reputazione è determinante per attrarre e trattenere risorse, investimenti e talenti necessari al benessere sociale ed economico del Paese e alla sua crescita sostenibile nel tempo. Misurare la reputazione non è attività neutrale né oggettiva: dipende da chi valuta, da cosa si prende in esame e come, tenendo conto delle culture e degli ambiti entro cui sono svolte, che influenzano in misura determinante misurazioni e risultati.
Per questo è importante dare attenzione a come sono costruite le classifiche, ampiamente diffuse dai media, per suggerire criteri di valutazione più adeguati e disegnare policy attente a valorizzare i punti di forza e correggere eventuali criticità.
Dopo aver analizzato il posizionamento dell’Italia nei settori del turismo, della giustizia civile e dell’università – questi due ultimi in diverse, successive edizioni per verificarne l’evoluzione nel tempo – nel 2024 abbiamo esaminato la reputazione delle città italiane attraverso una ricerca sviluppata secondo un modello di indagini integrate progressive, articolate in un’analisi preliminare, una successiva fase di lettura psicosociale, un’indagine finale quantitativa basata su una web survey.
La ricerca è stata condotta congiuntamente da italiadecide e MAKNO con il coordinamento del prof. Mario Abis, docente presso la Facoltà di Comunicazione, Relazioni pubbliche e Pubblicità della Libera Università IULM di Milano e Presidente di MAKNO.
Il Rapporto offre una lettura critica aggiornata delle valutazioni sulle città italiane, quali emergono dai principali ranking internazionali e suggerisce policy per valorizzare la loro reputazione.
